Matteo Lunelli, alla guida di Ferrari Trento e presidente di Fondazione Altagamma, incarna perfettamente la figura dell’imprenditore moderno capace di coniugare la tradizione del territorio con una proiezione internazionale d’eccellenza. La recente partnership tra Ferrari Trento e la Formula 1 ha segnato un punto di svolta nel marketing del vino italiano, posizionando le bollicine trentine come l’alternativa globale allo champagne nei contesti di massimo prestigio.
Il vino italiano nel mercato del lusso mondiale
Sotto la guida di Lunelli, Ferrari Trento non è più ‘solo’ una cantina, ma un simbolo del lifestyle italiano. La strategia di branding si è concentrata sull’associazione del prodotto a momenti di celebrazione iconici, aumentando drasticamente la percezione di valore del marchio all’estero. Questo lavoro ha beneficiato non solo l’azienda di famiglia, ma l’intero comparto del Trentodoc, che ha visto crescere le proprie quotazioni internazionali.
L’impegno in Altagamma e la difesa del Made in Italy
In qualità di presidente di Altagamma, Lunelli svolge un ruolo cruciale nella tutela delle imprese creative italiane. La sua visione punta sulla convergenza tra settori diversi — moda, design, ospitalità e food — per creare un sistema-paese forte e riconoscibile. Secondo Lunelli, la competitività dell’Italia risiede nella capacità di offrire un’esperienza di bellezza e qualità integrata.
Sostenibilità certificata e territorio
La crescita aziendale non ha messo in secondo piano l’impegno ambientale. Ferrari Trento è stata tra le prime grandi cantine a ottenere certificazioni di sostenibilità per tutti i conferitori di uva. Questa attenzione alla salute della terra è vista da Lunelli come un investimento necessario per garantire la longevità del business e la fedeltà dei consumatori più giovani, sempre più attenti all’etica della produzione.
Sfide future: digitalizzazione ed export
Le prossime frontiere per il gruppo guidato da Lunelli riguardano l’espansione nei mercati asiatici e l’utilizzo delle tecnologie digitali per migliorare il rapporto diretto con il cliente finale. L’analisi dei dati e l’e-commerce di lusso sono i pilastri su cui si baserà la crescita dei prossimi anni, mantenendo sempre al centro l’eccellenza artigianale che ha reso celebre il marchio nel mondo.